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        | PPTV網絡電視發布奧運戰略,

        PPTV網絡電視“‘奧’耀全‘球’——歐洲杯直播啟動暨奧運戰略發布盛典”昨日在京舉辦。發布會上,PPTV正式啟動2012歐洲杯賽事直播準備工作,并重點發布以“人文奧運 情感奧運”為主題的奧運戰略。

        作為國內最早切入體育賽事直播與體育營銷的網絡視頻媒體,PPTV在全時段、全平臺呈現奧運賽場內外第一手報道的基礎上,將體育視角延展至人文與情感,以專業的媒體態度和體育娛樂精神打造國內最強的奧運報道視頻新媒體平臺。


        發布會上,PPTV網絡電視體育中心總監周亮介紹了其專為歐洲杯打造的“三全”獨家平臺。全自制內容,在滿足球迷收看、點播全部賽事的基礎上,PPTV憑借資深的體育節目運營功底,打造更多的自制賽事及專題節目;全天候參與,基于對體育用戶的了解和對定制化用戶體驗的求精態度,PPTV將竭盡全力把握球迷的歐洲杯生物鐘;全終端觀賽,這是PPTV最核心最領先的技術優勢,通過多終端為球迷奉獻24天每天24小時的無縫足球饕餮大餐。

        歐洲杯決賽的終場哨聲為另一場體育盛事——2012年倫敦奧運會吹響了前奏。與4年前北京奧運相比,2012年倫敦奧運會報道的最大亮點便是視頻、移動互聯網等全新應用將改變互聯網與其他媒體的傳播競爭格局。PPTV融合了媒體特性與視頻特性的優質血脈,從內容、平臺、節目制作等方面覆蓋視頻媒體最全面最頂尖的資源,此外,PPTV深度挖掘“情感”元素,在滿足網民和廣告主基本需求的前提下,創造并提升更具差異化的觀看體驗。據悉,PPTV本次奧運報道將以“人”為本,從運動員、背后故事和普通觀眾三個緯度出發,通過挖掘七種“體育情感”,360度全景打造更加立體、更加互動、更加感性的倫敦奧運視頻媒體平臺,實現每個“人”與奧運會的零距離接觸。

        2012年PPTV網絡電視的體育內容資源呈現出更加清晰和集中化的布局結構,歐洲杯和倫敦奧運將是全年最重點的投入內容。以英超、中超、CBA為代表的常規重點賽事也將并行跟進,NFL、F1等熱門精英體育賽事將貫穿全年。

        同時,PPTV提出了“SEM體育娛樂營銷”的全新理念,持續深耕體育營銷,以體育基因的品牌內核、娛樂精神為主要傳播方式。所謂SEM,即Sports Entertainment Marketing——體育娛樂營銷,包含以下三方面核心要素:

        有品牌態度的用戶領袖:用戶是構成SEM的首要支撐因素,而體育作為一種內容資源可以區隔不同的受眾群體,區隔的實質是特定群體背后不同的消費態度和品牌站位。

        有體育基因的品牌內核:體育以內容區隔用戶群的表象之下,是體育內容與受眾的情感共鳴,是體育所蘊含的精神在潛移默化中引導乃至塑造著核心用戶的價值觀,這為品牌借助體育進行價值觀營銷創造了機會。與體育的精神、氛圍相契合的品牌借助內容平臺,很容易直達精準的目標群體,品牌文化與體育文化的對接將實現消費者與品牌的共鳴,在消費者心目中形成獨特而深刻的品牌站位,從而達到最佳品牌傳播效果。

        有娛樂精神的傳播方式:如果說有品牌態度的用戶是SEM的充分前提,有體育基因的品牌內核是SEM的必要條件,那么有娛樂精神的傳播方式就為兩者提供了對接的保障——體育的娛樂化傳播用輕松、好玩、愉悅的用戶體驗塑造強大的品牌化平臺黏性。

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